Smartphone-Release-Zyklus: Wer bringt wann Neuheiten – und warum ist September so wichtig?

Jedes Jahr im September wiederholt sich dasselbe Ritual: Apple hält seine Keynote, die ersten Testberichte erscheinen, und für ein paar Wochen sieht es so aus, als würden alle neuen Handys gleichzeitig auf den Markt kommen.

Ein Blick auf die Marktstartdaten des letzten Jahrzehnts zeigt jedoch ein anderes Bild. Im Zentrum des Smartphone-Release-Zyklus steht Apples September-Termin – und alle anderen großen Marken positionieren sich gezielt darum herum. Samsung hält mit zwei eigenen Terminen Abstand, Google hat den Wechsel vollzogen und geht inzwischen zuerst an den Start, während Huawei näher an Apple heranrückt als alle anderen.

Sobald klar ist, welche Marke wann neue Modelle bringt und warum, kannst du den Kalender tatsächlich als Werkzeug für die Kaufentscheidung beim Smartphone nutzen. Du siehst, wann ein Topmodell zum Vorjahresgerät wird – und dass hinter dem Hype rund um den Marktstart oft gar nicht so viele echte Neuigkeiten stecken.

Die Reihenfolge ist fast jedes Jahr gleich. Hier siehst du den Kalender am Beispiel der aktuellen Termine von 2026:

Jänner bis März: Samsung Galaxy S. Samsungs wichtigste Flaggschiff-Reihe erscheint seit 2016 jedes Jahr im ersten Quartal. Das Galaxy S26 wurde am 26. Februar 2026 angekündigt.

Juli: Samsung Galaxy Z. Samsungs Sommertermin gehört seit 2021 den Foldables und findet seit 2023 konsequent im Juli statt. Das Galaxy Z Fold8, das Z Fold8 Ultra und das Z Flip8 wurden am 22. Juli 2026 vorgestellt.

August: Google Pixel. Seit 2024 kommen neue Pixel-Modelle im August auf den Markt, nach Jahren mit Marktstarts im Oktober. Das Pixel 11 kam am 12. August 2026 auf den Markt.

Ende August bis September: Huawei. In den letzten Jahren lagen Huaweis Premium-Marktstarts nah an Apples Termin. Das Mate XT 2 kam am 7. September 2026 auf den Markt.

September: Apple. Die Keynote findet in der ersten Monatshälfte statt, die neuen iPhones liegen rund zehn Tage später im Handel. Das iPhone 18 Pro und das Pro Max wurden am 9. September 2026 vorgestellt und sind seit dem 18. September verfügbar. Das faltbare iPhone Duo folgt am 23. Oktober.

Diese Reihenfolge hält sich seit einem Jahrzehnt – genau deshalb ist sie für deine Kaufentscheidung relevant.

Von den vier Marken ist Apple am verlässlichsten. In 10 von 11 Jahren zwischen 2016 und 2026 lagen die Verkaufsstarts neuer iPhones im September. Die einzige Ausnahme war das Pandemiejahr 2020, als das iPhone 12 erst am 23. Oktober in den Handel kam. Ab 2021 lief alles wieder im gewohnten Rhythmus.

Auch innerhalb des Monats ist Apple erstaunlich gut kalkulierbar: Die Keynote fällt in die erste Septemberhälfte, 9 bis 11 Tage später liegen die Geräte im Handel – im letzten Jahrzehnt nie früher und nie später. Maßgeblich ist dabei immer der Verkaufsstart der Hauptserie, nicht der jedes einzelnen Modells. 2017 zum Beispiel folgte das iPhone X erst Wochen nach dem iPhone 8.

Diese Planbarkeit ist längst Teil der Strategie. Ein festes Datum, das allgemein bekannt ist, erlaubt es Netzbetreibern, Zubehörherstellern, Redaktionen und konkurrierenden Marken, den eigenen Zeitplan darauf auszurichten. Der Termin ist so vorhersehbar – die Neuigkeiten zum Marktstart überraschen kaum noch. Ob die aktuellen Modelle ihren Einführungspreis rechtfertigen, ist wieder eine andere Frage. Diese Frage beantworten wir im Überblick zum iPhone 18. Ältere Generationen findest du als refurbished iPhones.

Samsungs Kalender kreuzt sich nur selten mit Apples Termin. Statt auf einen großen Knall setzt Samsung auf zwei Flaggschiff-Saisons. Die Galaxy-S-Reihe startet seit 2016 jedes Jahr zwischen Mitte Jänner und Ende März: Das Galaxy S21 erschien besonders früh, am 14. Jänner 2021, das Galaxy S8 besonders spät, am 29. März 2017.

Der zweite Takt läuft im Sommer. Bis 2020 war dieser Termin dem Galaxy Note vorbehalten, seit 2021 stehen hier die Galaxy-Z-Foldables im Mittelpunkt. Verglichen mit dem iPhone liegt dieser Sommertermin meist rund 45 Tage früher. Nur 2017 rückte er einmalig bis auf 30 Tage heran, seit 2023 liegt der Termin 58 bis 72 Tage vor dem iPhone. 2026 etwa wurden das Galaxy Z Fold8, das Z Fold8 Ultra und das Z Flip8 bereits am 22. Juli und damit 58 Tage vor dem iPhone-Start enthüllt. Hier siehst du, wie das Fold8 im Vergleich zum Z Fold7 abschneidet.

Ein Samsung-Jahr hat also zwei große Momente statt eines großen – und damit weniger direkte Konkurrenz um Apples Aufmerksamkeit. Bei der Galaxy-S-Reihe gilt: Wenn du den Takt im ersten Quartal kennst, kaufst du informierter. Was der nächste Galaxy S für aktuelle Modelle bedeutet, erfährst du hier. Oder entdecke refurbished Samsung-Handys.

Google hat seinen Zeitplan komplett umgestellt. Von 2016 bis 2023 kam das Pixel in jedem Jahr außer 2020 erst nach dem neuen iPhone auf den Markt, meist im Oktober. In beiden Jahren – 2016 und 2023 – fiel der Marktstart auf den 4. Oktober.

Seit 2024 ist Google früh dran: Das Pixel 9 wurde am 13. August vorgestellt, also 38 Tage vor dem iPhone. Das Pixel 10 folgte am 20. August 2025, 30 Tage früher, das Pixel 11 wurde am 12. August 2026 angekündigt, 37 Tage vor Apples neuen Modellen. Das ist der deutlichste Strategiewechsel des letzten Jahrzehnts.

Über den gesamten Zeitraum gerechnet liegen das Pixel und das iPhone beim Start fast gleichauf – die Zahlen verdecken jedoch einen klaren Richtungswechsel. Der Marktstart des Pixels im Spätsommer verschafft Google einige Wochen Aufmerksamkeit für sich allein, statt im Schatten des iPhones zu stehen. Ein neues Pixel macht das Vorgängermodell nicht schlechter: Den Vergleich Pixel 11 vs. Pixel 10 findest du hier, alle Google-Phones findest du hier.

Huaweis Kalender setzt auf die direkte Gegenstrategie zu Samsung: In 9 von 11 Jahren lag der wichtigste Premium-Marktstart jeweils innerhalb von 30 Tagen rund um den iPhone-Start, im Schnitt 15 Tage entfernt – näher als bei jedem anderen Hersteller.

Drei Beispiele stechen heraus: Die Mate-30-Serie wurde am 19. September 2019 angekündigt und die Mate-40-Serie am 22. Oktober 2020, jeweils einen Tag vor dem iPhone-Verkaufsstart. 2024 präsentierte Huawei das Mate XT Tri-Fold nur wenige Stunden nach Apples Keynote und brachte es am 20. September, also am selben Tag wie das iPhone 16, in den Handel. 2025 folgten die Mate XTs am 4. September und das Mate XT 2 am 7. September 2026. Nur zwei Ausreißer gibt es: Das Mate 9 erschien im November 2016, das P50 im Juli 2021.

Wer den eigenen Marktstart direkt neben Apple legt, lädt im selben Nachrichtenstrom zum Vergleich ein – das zählt vor allem auf dem chinesischen Markt. Der Kalender wird damit selbst Teil der Konkurrenzinszenierung. Das Huawei Mate 30 Pro aus dem Beispiel von 2019 findest du heute ebenso wie viele andere refurbished Huawei-Handys bei uns – je nach aktuellem Bestand.

Kalendermuster zeigen Strategie, beweisen aber keine Absicht. Finale Termine für den Marktstart hängen immer auch von ganz praktischen Fragen rund um Produktion und Vertrieb ab.

Produktionsplanung: Zum Verkaufsstart müssen ausreichend Geräte für den Handel in vielen Ländern verfügbar sein.

Lieferkette für Bauteile: Der Stichtag hält nur, wenn wirklich alle Chips, Displays und Kameramodule rechtzeitig in großen Stückzahlen bereitstehen.

Regionale Feste und Feiertage: Feste und Feiertage in Produktions- und Absatzmärkten können den Kalender verschieben.

Vertrieb: Beteiligte Mobilfunkanbieter und der Einzelhandel brauchen länderübergreifend zeitgleich Ware.

Software-Zeitplan: Neue Hardware startet fast immer mit neuer Software, deshalb müssen beide Zeitpläne zusammenlaufen.

Ein neuer Trend zieht sich durch alle vier Marken: Mehrere kleinere Termine ersetzen immer öfter den einzelnen Tag des Marktstarts. Foldables, gestaffelte Modelle, überraschende Produktlistungen und regionale Starts sorgen dafür, dass aus dem großen Marktstart zunehmend ein Staffelstart wird – etwa bei Samsungs Sommer- und Winterterminen, Huaweis gleichzeitigem Verkaufsstart 2024 und Apples aktueller Aufteilung: Das iPhone 18 Pro und das Pro Max waren ab dem 18. September im Handel, das faltbare iPhone Duo folgte am 23. Oktober. Ein klassisches iPhone 18 als Standardmodell stellte Apple bei der September-Veranstaltung 2026 gar nicht vor.

Nicht verlässlich. Eine Analyse der zehn iPhone-Marktstarts von 2016 bis 2025 verglich die Entwicklung des Apple-Aktienkurses vom Tag des jeweiligen Marktstarts über die fünf folgenden Handelstage mit dem S&P 500 ETF SPY im selben Zeitraum.

Im Schnitt lag Apple 0,82 Prozentpunkte vor dem Gesamtmarkt. Im Median lag Apple jedoch 0,46 Punkte zurück, und nur 4 von 10 Jahren waren überhaupt im Plus. Ohne das starke Jahr 2025 mit einem Plus von 7,18 Punkten gegenüber dem Markt schrumpft der Durchschnitt auf 0,11 Punkte. Im schwächsten Jahr, 2016, lag Apple 3,31 Punkte hinter dem Markt. 2022 fiel der Apple-Kurs, lag aber mit 4,02 Punkten immer noch vor dem Markt, weil dieser stärker sank. Keine der berechneten Zeitspannen kam dabei auch nur annähernd einer statistisch signifikanten Schwelle nahe.

Zehn Marktstarts sind eine kleine Datenbasis, der Marktvergleich ein einfaches Korrektiv, und gemessen wird nur, was zum Zeitpunkt des Marktstarts geschah – nicht die Wirkung des Produkts selbst. Die Erklärung ist der springende Punkt: Investor:innen kennen die Geschichte rund um das Produkt längst vor dem Marktstart – durch die Keynote, Daten aus Lieferketten, Vorbestellungsdaten, Berichte von Mobilfunkanbietern, Tests und Quartalszahlen. Wer am Tag des Marktstarts kauft, kennt die Fakten bereits – das gilt für Käufer:innen ebenso wie für die Börse.

Nicht mehr in Form eines universellen Termins. Foldables, gestaffelte Modelle, überraschende Produktlistungen und regionale Marktstarts machen aus dem Flaggschiff-Zyklus zunehmend ein Portfolio einzelner Momente.

Am klarsten zeigt das Apples Aufteilung 2026: Das iPhone 18 Pro und das iPhone 18 Pro Max gingen am 18. September 2026 in den Verkauf. Das iPhone Duo wird separat ab dem 23. Oktober 2026 ausgeliefert; ein Standardmodell namens iPhone 18 kündigte Apple bei der September-Veranstaltung nicht an.

Samsung verteilt seine Flaggschiffe ebenfalls auf getrennte Saisons: Die Galaxy-S-Reihe startet im ersten Quartal, während die Galaxy-Z-Reihe im Juli oder August folgt. Google bringt seine Pixel-Modelle seit 2024 im August auf den Markt.

Für deine Kaufentscheidung heißt das: Schau auf den Takt der Produktfamilie, die dich interessiert, statt eine einzelne Keynote als vollständigen jährlichen Neustart zu behandeln.

Jedes Refurbished-Smartphone bei refurbed spart nachweislich Ressourcen im Vergleich zu einem Neukauf – wissenschaftlich geprüft von Fraunhofer Austria (ISO 14040/14044):

↓ iPhone 17 Pro (256 GB): EINGESPART 84,3 kg CO₂e | 31.407,6 L Wasser | 182 g Elektroschrott

↓ Samsung Galaxy S25 (128 GB): EINGESPART 63,9 kg CO₂e | 23.990,3 L Wasser | 139,1 g Elektroschrott

↓ Google Pixel 10 (128 GB): EINGESPART 83,4 kg CO₂e | 31.042,7 L Wasser | 178,7 g Elektroschrott

Wann erscheinen neue iPhones?

Im September. Die Keynote findet in der ersten Monatshälfte statt, rund zehn Tage später sind die neuen iPhones im Handel erhältlich. Das war in 10 der letzten 11 Jahre der Fall, Ausnahme: 2020 – da startete das iPhone 12 erst im Oktober.

Wann bringt Samsung neue Smartphones auf den Markt?

Zu zwei Terminen: Die Galaxy-S-Serie kommt zwischen Jänner und März, die Galaxy-Z-Foldables mittlerweile immer im Juli. Seit 2023 liegt Samsungs Sommertermin 58 bis 72 Tage vor dem iPhone-Start.

Wann erscheinen neue Google Pixel?

Seit 2024 immer im August. Früher kamen Pixel-Modelle meistens im Oktober auf den Markt, nach dem iPhone. Das Pixel 11 kam am 12. August 2026, also 37 Tage vor dem iPhone 18 Pro, auf den Markt.

Sollte ich direkt zum Marktstart kaufen?

Das muss nicht sein. Preise und technische Daten sind ab der Keynote öffentlich – die Unterschiede von Generation zu Generation meist überschaubar. Mit dem Marktstart rückt das bisherige Flaggschiff ins zweite Leben, oft günstiger und als refurbished bei uns im Angebot.

Zahlt sich ein refurbished Vorjahres-Flaggschiff noch aus?

Ja. Es ist erst eine Generation alt, Google und Samsung bieten für aktuelle Flaggschiffe inzwischen Updates über sieben Jahre. Bei refurbed bekommst du außerdem mindestens 12 Monate Garantie und 30 Tage Rückgaberecht. Schau dir die aktuellen Angebote aller Refurbished-Smartphones an.